Il y a quelques jours, nous avons remis un devis à une société bruxelloise pour l'optimisation de son site Internet, ce site de près de 500 pages n'ayant pas un bon retour dans les moteurs de recherche. Nous proposions donc d'en revoir la structure, de retavailler l'interface en utilisant des DIV en lieu et place des tableaux, de changer les titres et les noms des fichiers et d'autres techniques similaires... Bref, un travail assez long et important.

Lors de la réunion qui a suivi la remise du devis, le client potentiel nous a demandé comment il se faisait que notre remise de prix était nettement plus élevée que celle de notre concurrent direct sur ce projet. Nous avons répété la manière dont nous envisagions de retravailler le site de façon professionnelle et conforme aux règles de Google et précisé que cette manière de procéder nécessitait pas mal d'heures de travail.

Rentrés au bureau, nous sommes allés voir les sites que notre concurrent avait donnés en exemple de bon positionnement au client et avons compris pourquoi il était nettement moins cher ! Rien qu'en ouvrant son site dans Firefox, on voit une très longue liste de mots clefs qui sont cachés dans un div. Nous avons poussé notre investigation plus avant et avons découvert que tous les sites optimisés par ses soins, le sien compris, utilisaient des techniques frauduleuses. Cerise sur le gâteau, il affiche le logo eTic ainsi que celui de Google pour prouver qu'il est "Adwords qualified Individual Google" sur ses pages !

C'est cette double valorisation usurpée qui nous a véritablement mis en colère et nous a donné l'idée de rechercher si les sites des sociétés apparaissant devant nous dans les résultats de recherche de Google étaient développés proprement... On n'aurait pas dû ! La totalité de nos concurrents arrivant avant nous en première page de Google sur les recherches ci-dessous utilisent des techniques prohibées par Google.

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Voici un aperçu des techniques utilisées :

  • Cacher du contenu dans des DIV. Dans le cadre d'une utilisation frauduleuse, les développeurs insèrent un nombre impressionnant de mots clés, de titres de niveau1 ou 2, de textes... dans une DIV et masquent ces mots par un "display:none" (pas d'affichage) ou un "visibility:hidden" (caché). Grâce à Firefox, vous pouvez vérifier cette pratique sans même devoir lire le code source. Il faut désactiver les css : Affichage > Style de la page > Aucun style. Cette technique est normalement destinée à contenir des éléments déjà chargés sur la page mais pas encore visibles. A la demande, du visiteur, lors d'un clic par exemple, on affiche le contenu caché en masquant le précédent.
  • Cacher du contenu dans la balise NOSCRIPT est une autre technique. Prévue pour placer du code alternatif pour les navigateur ne sachant pas interpréter le script, cette balise est détournée pour cacher du contenu. Pour s'en rendre compte, il faut désactiver le javascript : Outils > Options > Contenu > décocher la case "Activer javascript".
  • Cacher du contenu dans la balise NOEMBED qui permet de proposer un contenu alternatif pour les navigateurs ne sachant pas utiliser un contenu média (vidéo, flash...). Cette technique est plus fine, car plus difficilement détectable... mais néamoins frauduleuse.

Outre le fait que ces sociétés ternissent une profession qui nous souhaitons la plus propre et respectable possible, que nous perdons certainement des clients par les prix que ces sociétés peuvent se permettre de pratiquer étant donné le peu de temps nécessaire à la mise en place de ces techniques, il faut quand même ajouter qu'elles font prendre un énorme risque à leurs clients.

En effet, sur ses pages destinées aux webmasters, Google précise que si un site ne répond pas à ses conseils en matière de qualité, son inclusion dans l'index peut-être bloquée. Si vous pensez que votre site ne respecte pas ces conseils, vous pouvez le modifier et le rendre conforme. Ensuite, vous pouvez faire une demande de réintégration à Google.

Pour faire complet, voici les conseils de Google à propos du sujet qui nous intéresse :

  • Évitez le texte ou les liens cachés.
  • N'utilisez pas de pages masquées ("cloaking") ou de redirections trompeuses.
  • Ne multipliez pas les termes sans rapport avec le contenu réel de votre site.
  • Ne créez pas plusieurs pages, sous-domaines ou domaines présentant un contenu en grande partie identique.
  • Évitez les pages satellites ("doorway") créées exclusivement pour les moteurs de recherche ou d'autres solutions telles que les programmes d'affiliation sans véritable contenu informatif.