Internet simple pour tous

La page 404 est la page d'erreur qui s'affiche lorsqu'une page demandée sur votre site n'est pas trouvée. C'est assez ennuyeux de donner cette image à un visiteur... Si rechercher les pages de votre propre site qui provoquent cette erreur n'est pas difficile, que faire pour trouver les pages d'autres sites qui présentent les mêmes faiblesses ?

LinkPatch est un site pratique qui propose un outil gratuit s'il n'est installé que sur un seul site.

Son principe de fonctionnement est simple: après vous être inscrit en ligne, le site vous affiche un code Javascript à copier-coller dans l'en-tête de votre page d'erreur.

Une fois en place, l’analyse peut commencer. Il ne vous reste alors qu'à contacter les gestionnaires des sites à problèmes et leur signaler la page fautive...

Il n'est pas simple de faire sortir son site en tête des résultats des moteurs de recherche. Il suffit de voir le nombre de pages Internet consacrées au référencement pour s'en convaincre. Si certaines bonnes habitudes aident au référencement naturel, le fait d'ajouter un blog en complément de son site pour arriver à ses fins n'est pas anodin.

Une enquête (en anglais) menée par Hubspot, permet de s'en assurer. Cette enquête met en avant les avantages obtenus en adjoignant un blog à son site :

1. Augmentation du nombre de visiteurs (+55%)
2. Accroissement des liens entrants ;(+97%)
3. Multiplication des pages indexées ;(+434%)

Chacun de ces arguments, pris séparément, constitue un avantage en terme de référencement... Imaginez le résultat si vous les combinez ! Qui plus est, si l'on veut aller plus loin que les chiffres fournis par l’étude, le blog est un outil incontournable si vous souhaitez démontrer votre expertise dans votre domaine d'activité.

Peu coûteux, rapidement amorti en terme de référencement, nous vous invitons à nous contacter pour recevoir une offre gratuite d'implémentation du blog

Il n'est pas simple de faire sortir son site en tête des résultats des moteurs de recherche. Il suffit de voir le nombre de pages Internet consacrées au référencement pour s'en convaincre. Si certaines bonnes habitudes aident au référencement naturel, le fait d'utiliser les réseaux sociaux pour arriver à ses fins n'est pas anodin.

Voici par exemple, la page de résultat de Yahoo! lorsqu'on encode mon nom... N'y voyez-là aucune narcissisme ou ego exacerbé, mais une simple volonté d'illustration...

La même requête effectuée sur Google :

Et enfin sur Bing :

Pour les trois moteurs de recherche, ce sont des résultats de Facebook qui apparaissent en premier lieu. Plus loin dans les résultats on remarque également la présence de Twitter, Linkedin, Viadeo, et quelques sites personnels. Si Easy-Concept, la société pour laquelle je travaille apparaît sur la première page de Yahoo!, il faut atteindre la deuxième sur Google ou Bing pour y arriver.

Mais quels que soient les résultats, ils sont tous pertinents et permettront à un éventuel prospect de trouver mes coordonnées et de me contacter.

La raison en est assez simple. Les moteurs de recherche ont compris le poids de ces réseaux sociaux et leur font de plus en plus confiance. Cet état de fait augmente donc la visibilité de ces sites. Quant à vos profils, ils seront d'autant mieux indexés que vous les actualisez régulièrement. Alors, oui, cela demande du temps, mais le retour est suffisamment intéressant pour y consacrer une petite part de vos journées.

Google : les outils gratuits moins connus qui supportent votre marketing en ligne, tel était le titre de la conférence que je suis allé suivre jeudi premier avril au salon Entreprendre 2010. Cette conférence d'une heure (mêlant français, néerlandais et anglais) était donnée par David Gillain, Agency Business Development Manager chez Google.

Des 5 outils présentés, je ne parlerai ici que des 4 premiers, laissant Google Analytics de côté. Il est à noter qu'un compte Google est nécessaire pour y avoir accès.

KGoogle Search-based Keyword Tool (Générateur de mots clés)

Ce site est un outil de recherche de mots-clés. Cette recherche peut s'effectuer :

• au départ d'expressions ou termes descriptifs
• en fonction du contenu d'un site Web

Cet outil est indéniablement destinés aux sociétés qui souhaitent trouver de manière judicieuse les mots clés à utiliser dans Google AdWords. Il constituera également une aide à la réflexion des propriétaires de sites qui souhaitent procéder au référencement naturel de leur site.

Une fois la recherche lancée, le site propose 2 listes de suggestions :

• Mots clés en rapport avec le(s) terme(s) entré(s)
• Mots clés supplémentaires à envisager

Pour chaque suggestion de mot-clé, Google indique :

• La concurrence entre annonceurs (le nombre d'annonceurs qui enchérissent pour chaque mot clé par rapport à l'ensemble des mots clés de Google. La barre ombrée représente une évaluation d'ordre général, qui vous aide à déterminer le degré de compétitivité pour un mot clé donné)
• Le volume de recherche locale (le nombre approximatif de requêtes de recherche correspondant au résultat de chaque mot clé. Cette statistique s'applique aux recherches effectuées sur Google et sur le réseau de recherche au cours du mois échu. Elle tient compte de votre situation géographique et de vos paramètres linguistiques)
• Le volume de recherche mensuel global (le nombre approximatif mensuel moyen de requêtes de recherche correspondant au résultat de chaque mot clé. Cette statistique s'applique aux recherches effectuées sur Google et sur le réseau de recherche au cours des douze derniers mois. Elle inclut le trafic concernant tous les pays et toutes les langues)

Insights for search (tendance des recherches)

Grâce à ce site, vous pourrez comparer

• Des termes de recherche
• Des lieux
• Des périodes

Les filtres suivants peuvent être appliqués :

• Recherche sur le Web, recherche d'images, recherche d'actualités, recherche de produits
• Dans le monde entier ou un pays spécifique
• Par année depuis 2004, les 7 - 30 ou 90 derniers jours
• Par catégorie d'activité

Cet outil se révélera très utile pour :

• trouver comment utiliser les bons termes en raison du public visé (Par exemple, les belges parlent de "maisons passives" alors que les français parlent de "maisons biologiques")
• trouver les moments où les utilisateurs effectuent une recherche particulière afin de devancer leurs attentes sur le site (Par exemple, quand un voyagiste doit-il commencer à afficher les offres pour les croisières)
• vérifier si pénétrer un nouveau marché peut s'avérer intéressant selon la zone du pays visé.

Ad preview tool (Outil de prévisualisation des annonces)

Lorsque vous vous connectez à Google, il tient compte de votre langue et de votre pays d'origine pour afficher la version de son moteur de recherche la plus adaptée à vos paramètres.

Ce souci de convivialité vous empêche cependant de vérifier ce que voient des utilisateurs particuliers dans un pays donné.

Il vous suffit d'entrer un mot clé, puis de sélectionner un domaine Google, la langue d'affichage et l'emplacement de prévisualisation des annonces pour simuler l'affichage en question

Local Business Center

Le Local Business Center vous offre un excellent contrôle sur la manière dont votre fiche d'entreprise apparaît dans Google Maps. Étant donné que les recherches d'entreprises se font de plus en plus via Internet plutôt que par tout autre moyen, il est important de vous assurer que votre fiche d'entreprise peut être facilement trouvée sur Google Map.et Google Earth. Les informations que vous publiez et validez via le Local Business Center s'afficheront en haut de votre fiche d'entreprise.

J'en ai déjà parlé dans un billet précédent, disant comment procéder pour ajouter votre société sur les cartes de Google

Afin d'augmenter la popularité d'un site et de permettre un bon positionnement dans les moteurs de recherche, il est très important de disposer d'un maximum de backlinks. Autrement dit, de liens pointant d'un autre site vers le vôtre. Plus vous en aurez, plus Google saura que votre site est populaire et plus il a de chance d'apparaître en haut de la page des résultats... Il n'y a pas 36 solutions pour ce faire, et toutes demandent un gros travail.

La prospection active ou link ninja

Cette première technique consiste à se mettre à la recherche de sites susceptibles d'accepter de placer un lien vers une de vos pages. Plusieurs critères sont à prendre en compte pour assurer l'efficacité du lien :

• Le site doit développer une thématique apparentée à la page Web vers laquelle le lien doit pointer
• Le site doit, lui-même, est bien positionner dans Google
• La page sur laquelle le lien est établi ne doit pas contenir trop de liens sortants pour éviter de diluer la notoriété
• La page devrait disposer d'un pagerank identique ou supérieur à la page Web pointée

Une fois cette sélection faite, il vous reste à contacter le webmaster de chacun des sites Internet afin de leur proposer un échange de liens. Ne vous attendez pas à un enthousiasme débordant de leur part. Certains d'entre eux sont sollicités régulièrement (j'en sais quelque chose) et n'ont pas forcément envie de rentrer dans ce jeu. Soyez pourtant persévérant, car il y a quelques avantages indéniables à cette approche :

• Vous pourrez choisir vous-même les pages Web à mettre exergue
• Vous pourrez choisir, en fonction des résultats, le nombre des backlinks pointant vers chacune de vos pages
• Vous pourrez définir vous-même les textes servant à établir le lien, ces textes étant bien interprétés par Google
• Vous pourrez obtenir des liens en provenance de sites ayant des anciennetés différentes

La prospection par le contenu et l'originalité ou link baiting

Si vous ne souhaitez pas passer vos week-end à échanger des mails afin d'obtenir des liens pointant vers votre site, vous devrez alors proposer un contenu de qualité et original par rapport aux autres sites Web. C'est l'intérêt que vos pages vont présenter qui va pousser les webmatsters de site d'établir eux-mêmes un lien vers votre site. Comment ?

• publier une information importante avant tout le monde,
• proposer la traduction ou la vulgarisation de données techniques
• publier un article qui fera réagir la blogosphère ou Internet
• proposer un service gratuit répondant à un réel besoin
• rédiger un livre et le proposer en libre téléchargement
• proposer un contenu très peu répandu sur Internet

Ces deux techniques sont complémentaires et il sera souvent utile de faire, simultanément appel à l’une et à l’autre pour une efficacité maximale.

Google Webmaster Tools est un outil gratuit proposé par Google qui permet de suivre efficacement le référencement de son site Internet ou de son blog :

• Configuration du site
  • Sitemaps
  • Accès du robot d'exploration
  • Liens de site
  • Changement d'adresse
  • Paramètres
• Votre site sur le Web
  • Requêtes les plus fréquentes
  • Liens vers votre site
  • Mots clés
  • Liens internes
  • Statistiques sur les abonnés
• Diagnostic
  • Erreurs d'exploration
  • Statistiques sur l'exploration
  • Suggestions HTML
• Labos
  • Analyser comme Googlebot
  • Informations détaillées relatives au logiciel malveillant
  • Performances du site

Depuis quelques jours, le dernier item (Performances du site) a été ajouté aux labos. Cet outil vous permet de connaître le temps de chargement moyen de vos pages, leur évolution, ainsi que des suggestions faites par page Speed pour améliorer leur temps de chargement.

Jean-Marc Hardy, rédacteur du blog 60questions.net a mis en ligne un poster intitulé "Comment plaire à Google".

Celui-ci propose un résumé de ce qu'il faut connaître pour bien positionner une page Web dans le moteur de recherche.

Ce poster en couleur vous intéressera indubitablement si vous souhaitez acquérir les bases du référencement, ou si, en tant que professionnel, vous souhaitez mettre cet outil à la disposition de vos clients, partenaires ou collègues. Il est disponible au format A3 ou sous la forme de deux pages A4.

Les Labos des Outils pour les webmasters sont un centre d'essai dans lequel sont testées certaines fonctionnalités expérimentales qui ne sont pas encore tout à fait prêtes pour une diffusion grand public. Ces fonctionnalités peuvent, à tout moment, être modifiées, ne plus fonctionner ou être supprimées.

On y trouve deux nouveaux outils :

Analyser comme Googlebot
La fonctionnalité "Analyser comme Googlebot" vous permet d'explorer une page de votre site de la même manière que Googlebot, le robot indexeur de Google

Informations détaillées relatives au logiciel malveillant
Cet outil permet de déterminer quelles portions de code, enregistré sur votre site, font qu'une page est considérée comme potentiellement dangereuse par Google

Dans un billet précédent, je vous ai déjà expliqué que le nombre de liens pointant vers votre site était important pour un bon positionnement dans les moteurs de recherche. De même, interlier vos pages internes permet également de les mettre en valeur. Reste que la manière de le faire permettra un bon retour sur les moteurs de recherche...ou non.

En effet, les robots des moteurs de recherche "lisent" le contenu textuel de votre lien afin d’établir une pertinence entre le lien et le contenu de la page pointée.

• Un lien pointant vers une page avec un libellé "Cliquez ici" ne sera pas efficace
• Un lien pointant vers une page avec un libellé "Informations sur la création de sites" sera très pertinent.

Il est donc important de soigner le libellé de vos liens afin d’apporter un sens supplémentaire à la page de destination.

Tout propriétaire de site Internet qui cherche à optimiser le positionnement de son site Web dans Google a sûrement déjà entendu parler de longue traîne. Le concept est assez simple à comprendre. Afin d'illustrer mes propos, j'ai utilisé les statistiques de visites de notre blog, sur une période d'un mois.

Durant ce mois, le blog a reçu 18 140 visites en provenance des moteurs de recherche. Les mots clés les plus souvent encodés et leur fréquence sont les suivants :

• winmail.dat : 672
• iban : 286
• rtbf en direct : 197
• iban bic : 120
• google bot : 110
• documentviewer : 109
• acheter une gare : 100
• code iban : 95
• favicon animé : 94
• doodle sondage : 90
• outlook en ligne : 84
• internet : 81
• la une en direct : 81
• adresse mac : 79
• adresse mac d'un pc : 75
• document viewer : 70
• mail html : 68

Placés en graphique, avec tous les autres résultats, voici ce que l'on obtient :

La courbe grise représente les mots-clés notés ci-dessus, tandis que la courbe orange reprend tous les mots-clés moins souvent introduits.

Le phénomène de longue traîne est immédiatement visible : les mots clés les plus encodés constituent un pic suivi d'une série de mots clés moins fréquemment demandés. En terme de trafic, les premiers ne représentent que 13% des visites tandis que tous les autres cumulés constituent 87 % des visites.

En conclusion, le référencement d'un site ne doit pas se faire sur quelques mot clés bien choisis puisque la majorité du trafic se fait sur des termes moins populaires.
Une manière toute simple d'utiliser cet effet de longue traîne est donc :

• de proposer, sur votre site, un contenu le plus vaste possible de manière à être visible sur une grande variété de mots-clés,
• d'optimiser quelques pages de son site pour favoriser les mots-clés stratégiques pour votre communication