Internet simple pour tous

Google Webmaster Tools est un outil gratuit proposé par Google qui permet de suivre efficacement le référencement de son site Internet ou de son blog :

• Configuration du site
  • Sitemaps
  • Accès du robot d'exploration
  • Liens de site
  • Changement d'adresse
  • Paramètres
• Votre site sur le Web
  • Requêtes les plus fréquentes
  • Liens vers votre site
  • Mots clés
  • Liens internes
  • Statistiques sur les abonnés
• Diagnostic
  • Erreurs d'exploration
  • Statistiques sur l'exploration
  • Suggestions HTML
• Labos
  • Analyser comme Googlebot
  • Informations détaillées relatives au logiciel malveillant
  • Performances du site

Depuis quelques jours, le dernier item (Performances du site) a été ajouté aux labos. Cet outil vous permet de connaître le temps de chargement moyen de vos pages, leur évolution, ainsi que des suggestions faites par page Speed pour améliorer leur temps de chargement.

Jean-Marc Hardy, rédacteur du blog 60questions.net a mis en ligne un poster intitulé "Comment plaire à Google".

Celui-ci propose un résumé de ce qu'il faut connaître pour bien positionner une page Web dans le moteur de recherche.

Ce poster en couleur vous intéressera indubitablement si vous souhaitez acquérir les bases du référencement, ou si, en tant que professionnel, vous souhaitez mettre cet outil à la disposition de vos clients, partenaires ou collègues. Il est disponible au format A3 ou sous la forme de deux pages A4.

Les Labos des Outils pour les webmasters sont un centre d'essai dans lequel sont testées certaines fonctionnalités expérimentales qui ne sont pas encore tout à fait prêtes pour une diffusion grand public. Ces fonctionnalités peuvent, à tout moment, être modifiées, ne plus fonctionner ou être supprimées.

On y trouve deux nouveaux outils :

Analyser comme Googlebot
La fonctionnalité "Analyser comme Googlebot" vous permet d'explorer une page de votre site de la même manière que Googlebot, le robot indexeur de Google

Informations détaillées relatives au logiciel malveillant
Cet outil permet de déterminer quelles portions de code, enregistré sur votre site, font qu'une page est considérée comme potentiellement dangereuse par Google

Dans un billet précédent, je vous ai déjà expliqué que le nombre de liens pointant vers votre site était important pour un bon positionnement dans les moteurs de recherche. De même, interlier vos pages internes permet également de les mettre en valeur. Reste que la manière de le faire permettra un bon retour sur les moteurs de recherche...ou non.

En effet, les robots des moteurs de recherche "lisent" le contenu textuel de votre lien afin d’établir une pertinence entre le lien et le contenu de la page pointée.

• Un lien pointant vers une page avec un libellé "Cliquez ici" ne sera pas efficace
• Un lien pointant vers une page avec un libellé "Informations sur la création de sites" sera très pertinent.

Il est donc important de soigner le libellé de vos liens afin d’apporter un sens supplémentaire à la page de destination.

Tout propriétaire de site Internet qui cherche à optimiser le positionnement de son site Web dans Google a sûrement déjà entendu parler de longue traîne. Le concept est assez simple à comprendre. Afin d'illustrer mes propos, j'ai utilisé les statistiques de visites de notre blog, sur une période d'un mois.

Durant ce mois, le blog a reçu 18 140 visites en provenance des moteurs de recherche. Les mots clés les plus souvent encodés et leur fréquence sont les suivants :

• winmail.dat : 672
• iban : 286
• rtbf en direct : 197
• iban bic : 120
• google bot : 110
• documentviewer : 109
• acheter une gare : 100
• code iban : 95
• favicon animé : 94
• doodle sondage : 90
• outlook en ligne : 84
• internet : 81
• la une en direct : 81
• adresse mac : 79
• adresse mac d'un pc : 75
• document viewer : 70
• mail html : 68

Placés en graphique, avec tous les autres résultats, voici ce que l'on obtient :

La courbe grise représente les mots-clés notés ci-dessus, tandis que la courbe orange reprend tous les mots-clés moins souvent introduits.

Le phénomène de longue traîne est immédiatement visible : les mots clés les plus encodés constituent un pic suivi d'une série de mots clés moins fréquemment demandés. En terme de trafic, les premiers ne représentent que 13% des visites tandis que tous les autres cumulés constituent 87 % des visites.

En conclusion, le référencement d'un site ne doit pas se faire sur quelques mot clés bien choisis puisque la majorité du trafic se fait sur des termes moins populaires.
Une manière toute simple d'utiliser cet effet de longue traîne est donc :

• de proposer, sur votre site, un contenu le plus vaste possible de manière à être visible sur une grande variété de mots-clés,
• d'optimiser quelques pages de son site pour favoriser les mots-clés stratégiques pour votre communication

Quelle que soit la taille de votre site, si vous avez de nombreux liens au sein de vos pages, il y a fort à parier qu'au fil du temps certains d'entre eux ne pointent plus vers une page existante. Vos visiteurs, lorsqu'ils cliquent sur ces liens morts, aboutissent alors sur une page en erreur 404, le code renvoyé par un serveur HTTP pour indiquer que la ressource demandée n'existe pas.

Les internautes, impatients par nature, bouderont votre site lorsqu'ils se rendront compte que votre site n'est pas à jour.

Le robot des moteurs de recherche sont eux aussi confrontés à ce problème et, si le fait est récurrent, il est fort probable qu'ils vous pénaliseront en faisant descendre votre site dans l'ordre des résultats pertinents.

La seule solution est de détecter quelles sont les pages qui posent problème. Rassurez-vous, vous n'allez pas devoir cliquer manuellement sur tous vos liens pour en vérifier l'URL. Deux logiciels s'acquittent très bien de cette tâche.

Xenu

Il suffit de spécifier à Xenu l'URL d'une page de votre site Web (que ce soit sur Internet ou sur votre disque dur) et le logiciel se charge d'en vérifier la validité des liens. Une fois son analyse effectuée, il affiche les résultats et un rapport détaillé de l'analyse effectuée vous est proposé :

• Adresse de la page
• Status
• Type de fichier
• Taille du fichier
• Date de la dernière modification
• Niveau de profondeur
• Nombre de liens sortant de la page
• Nombre de liens pointant vers cette page
• Serveur
• Description des erreurs
• Temps d’accès de la page
• Encodage des caractères

LinkExaminer

Cet outil propose les mêmes fonctionnalités que Xenu complétées par d'autres fonctionnalités bien intéressantes dans le cadre de l'optimisation d'un site.

• Affichage de l’URL complet
• Statut HTTP de la page lors de la connexion
• OK si l'accès s'est bien déroulé ou explication de l'erreur
• Lien interne ou externe
• Règle du fichier robots.txt ou non
• Présence on non de l'attribut nofollow
• URL dynamique ou non
• URL absolu ou relatif
• Dépistage des manques de balise Title, Description et d'excès de longueur de la balise Title
• Affichage du titre
• Niveau de profondeur
• Nombre de liens pointant vers cette page
• Nombre de liens sortant de la page
• Poids de la page
• Date de dernière modification
• Type de liens
• Temps d’accès de la page
• Autres pages similaires sur Internet

Cette fois, c'est sûr et indéniable ! Google l'affirme lui même : il n'utilise pas la balise meta Keywords dans son web ranking !

La raison en est toute simple : cela permet d'éviter à des fraudeurs de mettre vos mots-clés dans leur balise. Seuls les contenus textuels de la page sont réellement pris en compte. Par contre, la balise description est utilisée (parfois) dans l'affichage de la page de résultat.

Comprendre la raison du bon (ou du mauvais) positionnement de son site Internet n'est pas toujours très simple. Sans constituer la panacée, les grands acteurs du secteur proposent des moyens de comprendre et d'analyser votre site.

• Outils pour les webmasters de Google
• Site Explorer de Yahoo!
• Webmaster Center de Bing

Que pourrez-vous vérifier grâce à cela ?

• les mots-clés introduits dans le moteur de recherche qui ont conduits les internautes sur votre site
• le nombre, l'origine et le libellé des liens pointant vers vos pages
• préciser le sitemap XML qui permettra au moteur d'indexer la totalité de votre contenu

L'usage de ces outils est 100% gratuit. Il est cependant lié à deux conditions :

• Posséder un compte chez chacun de ces moteurs
• Prouver que vous êtes bien autorisé à gérer le site. Cela se fait très simplement :
  • en ajoutant une balise d'authentification dans les Meta de votre page d’accueil
  • en uploadant sur le serveur un fichier html ou xml que le moteur va tenter de trouver sur votre site

Je vous en parlais il y a quelques jours, Google affiche une carte géographique des sociétés répondant à un mot clé donné et une localisation. Par exemple, une recherche effectuée sur "Sites Internet à Braine-le-Comte" permet l'affichage d'une carte plaçant les sociétés répondant à ces mots clés et situées dans la zone géographique demandée.

La position de cet élément est intéressante, en raison du fait qu'elle est située immédiatement au-dessus des premiers résultats naturels.

Si vous n'apparaissez pas sur vos mots-clés (ou sous le nom de la société) dans la région où vous êtes situé, c'est un indéniable manque à gagner en terme de visibilité. Ce manque peut être comblé puisque vous pouvez vous-même indiquer à Google les caractéristiques de votre société. Voici comment procéder :

1. Connectez-vous à votre compte Google
2. Cliquez sur "Local Business Center"
3. Cliquez sur "Add new business"
4. En haut à droite de la page, optez pour la langue française.
5. Remplissez le formulaire qui se compose de plusieurs étapes :
   1. Description de la société (adresse et spécialités)
   2. Horaires d'ouverture
   3. Spécification des modes de paiement acceptés par votre entreprise
   4. Insertion de photos de vos produits ou de votre vitrine
   5. Insertion de vidéo (YouTube)
   6. Précisions de détails supplémentaires
   7. Validation de votre fiche (par téléphone, sms ou courrier)

Cette dernière étape de validation (je vous conseille le sms pour sa facilité) permet de prouver à Google que vous êtes responsable de la société pour laquelle vous venez d'entrer les données. Une fois le code envoyé par Google, il suffit de l'ajouter dans la zone du formulaire et de valider définitivement votre fiche. Comptez alors 24 heures pour que les changements soient visibles dans Google Map.

Les clients qui nous contactent dans le but de faire ou refaire leur site Internet nous posent de plus en plus fréquemment la question du positionnement de leur site Internet.

Nous leur disons alors que plusieurs paramètres entrent en ligne de compte et que, si l'un des éléments tend à manquer, c'est tout le principe du positionnement qui est mis en péril.

Voici donc un petit rappel de ce qui est indispensable pour espérer avoir un site placer en ordre utile dans les page de résultats de Google :

1. Proposer un contenu textuel riche, varié et si possible, original. Un site ne contenant que des images parviendra très difficilement dans les hautes sphères. Un site reprenant du contenu publié sur un autre site de manière visible sera également pénalisé.
2. Ajouter régulièrement de nouvelles pages à votre site ou votre blog pour le faire vivre. Un site disposant de nombreuses pages sera positionné plus facilement qu'un petit site de 5 pages. Lorsque je dis "régulièrement", cela recouvre non seulement la régularité mais également la fréquence élevée. Une page tous les six mois n'aura pas grande incidence.
3. Disposer de nombreux liens pointant vers votre site. Si votre site est seul car aucun lien ne pointe vers lui, Google trouvera que sa popularité est trop faible pour mériter le top.

Ces trois principes, loin de constituer à eux seuls les critères d'un bon positionnement, sont pourtant la base du référencement. Et si l'un de ces trois points vient à faire défaut, c'est tout le positionnement qui vient à faiblir. Pour bien comprendre cet état de fait, considérez que plutôt que d'être des éléments additionnés, ils sont multipliés. Tous vos efforts sur deux points donneront toujours zéro si l'un des éléments est nul.

Si une étude plus approfondie vous intéresse, je vous invite à lire tous les billets consacrés au référencement dans ce blog ou à nous contacter si vous souhaitez que nous intervenions sur votre site.